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銀泰加速線上布局 將打造100個年銷千萬新零售商品

來源:未知 編輯:admin 時間:2019-10-10 手機版

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長江商報消息●長江商報記者陳妮希

三年前云棲大會,馬云第一次提出了“新零售”的概念。近日,向來幽默的銀泰商業CEO陳曉東出席云棲大會新零售生態峰會上,提出要用五年時間,“線上再造一個銀泰”,為百貨業的新零售走向提出更長遠的目標。

五年后線上線下銷售將達1:1

一直以來,銀泰在阿里系中算是相對“低調”的,處于默默改造的“新零售”樣本。“盒馬是平地起高樓,銀泰類似舊城改造。”阿里巴巴董事局主席兼首席執行官張勇曾對銀泰給出了這樣的評價。相對于盒馬,銀泰要把舊百貨改造成為新的商業購物中心,意味著要顛覆傳統的購物習慣,去維護并培育新的消費群體,難度可想而知。

按照阿里的規劃,銀泰首先從“人貨場”中的“人”切入,完成了數字化會員累積,使得對這些客戶可觸達,可識別,可運營,同時對貨品實施數字化,而銀泰最終要完成的是對整個商業場景的數字化重構。

據陳曉東披露,銀泰百貨的數字化會員已經突破1000萬,完成了人和貨數字化的銀泰百貨,從原來人找貨的模式,逐漸演變成為貨找人,從物以類聚變成人以群分。

陳曉東透露,截至今年9月,銀泰百貨數字化會員已突破1000萬,按照陳曉東提出的目標,銀泰百貨線上線下銷售占比將達到1:1。

提出“新零售品牌計劃”

在整個百貨業尋求行業破局之道之際,業內分析大都認為,中國百貨行業在1978年發展至今,在歷經跑馬圈地、外資搶灘、經濟危機、電商沖擊后,已經進入線上線下深度融合階段。而但傳統品牌的數字化轉型,絕非易事。只有通過數字技術方案的落地、生態的鏈接、數字的營銷、運營的賦能后,傳統品牌才有望完成數字化轉型。

陳曉東指出,此前銀泰百貨的增長主要是靠規模的擴張,多做一元錢的生意需要多一個柜臺。發展新零售戰略,銀泰百貨追求的是通過大數據和技術實現商業效率倍增。

致力于讓新零售落地的銀泰百貨提出了“新零售品牌計劃”,旨在幫助傳統品牌實現數字化轉型。銀泰商業CEO陳曉東表示,要“打造1000個坪效翻番的新零售品牌”“打造100個年銷千萬的新零售商品”。據悉,這一計劃目前涉獵的品牌主要集中在鞋、女裝、運動、黃金珠寶品類,三年內計劃覆蓋至所有品類。

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